漫谈绩效考核失效（七）

企业不能控制的市场影响要素，包括ZF的法律法规、市场上替代品的出现、金融风暴等等，这些要素对企业的影响很大，而企业常常又无能为力，大家先看几个例子。

例如：VCD（包括后来的DVD）的出现，成为录像机的替代品，如果磁带式录像机的生产厂家不及时转产，很难想象能通过营销手段，继续保持市场份额。同样，数码相机的出现，成为传统胶卷相机的替代品，如果柯达、富士不及时进入新领域，很难想象他们还有很大的发展前景。技术在不断进步，一旦市场上有新技术的替代品出现，原厂家就要高度警惕。目前传统的射线管电视正在被液晶电视飞快的取代，大家可以看的很清楚。技术进步就是这样，企业必须紧紧跟随，这是战略层面的变化，企业如果想靠加强绩效考核，来维持原来的市场份额，根本是没用的。